El tiempo avanza para el futuro de TikTok en Estados Unidos, y los creadores e influencers que se ganan la vida en la plataforma de videos cortos deben considerar cómo se adaptarán si se desconecta.

En abril, el presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley bipartidista que pretende obligar a la empresa matriz china de la plataforma, ByteDance, a venderla a un nuevo propietario estadounidense o a enfrentarse a una prohibición total. La fecha límite actual es el 19 de enero de 2025.

Las probabilidades de una prohibición son difíciles de calcular. TikTok, por su parte, ya está impugnando la constitucionalidad de la medida en los tribunales: “Seguiremos luchando por sus derechos en los tribunales”, dijo el presidente de TikTok, Shou Chew, a los usuarios en un video publicado en la aplicación. “Los hechos y la Constitución están de nuestro lado y esperamos prevalecer”. Y esta semana, un grupo de ocho creadores (financiados por TikTok) presentó una demanda con fundamento en la Primera Enmienda.

Los opositores llevan mucho tiempo afirmando que, debido a su propiedad china, la aplicación de vídeos cortos supone una amenaza para la seguridad. Eso no ha afectado a la popularidad de TikTok, ya que la empresa afirma tener 170 millones de usuarios en Estados Unidos y más de mil millones en todo el mundo. Una encuesta de CNN/Edison dice que es la tercera red social más popular en Estados Unidos, detrás de Facebook e Instagram; Pew Research dice que TikTok es utilizado por el 62% de los adultos menores de 30 años.

Todo lo cual lo convierte en un espacio lucrativo para La vibrante comunidad de TikTok de creadores e influencers que generan audiencias considerables con su contenido de video y a los que se les paga con frecuencia por promocionar productos y servicios. Algunos creadores ganan salarios de seis cifras y unos pocos ganan millones al año.

Los creadores sopesan sus opciones

La perspectiva de una eventual prohibición provocó una serie de reacciones entre personas influyentes entrevistadas por correo electrónico.

“Me siento impotente”, dijo Malvika Sheth (@stylebymalvika), una influencer de moda y belleza de Los Ángeles. “Como creadora, siento que el suelo siempre se mueve bajo nuestros pies. Constantemente tenemos que adaptar nuestros negocios para seguir siendo relevantes en nuevas aplicaciones. Ya sea que TikTok se venda a un propietario estadounidense o se cierre, nuestros negocios y estrategias se verán inevitablemente afectados”.

Sheth y otros ya están elaborando estrategias sobre cómo adaptarse, sopesando alternativas y trasladando recursos a otras plataformas como YouTube Shorts, que Google lanzó recientemente para competir con la popularidad de TikTok. “La esperanza es que, por supuesto, la aplicación se mantenga, pero no se puede estar demasiado seguro”, dijo Sheth.

“Estoy profundamente preocupada por el posible impacto de esta ley”, dijo Camille Viviana (@camilleviviana_), una influencer de TikTok a tiempo completo de Dallas que gana “seis cifras al año” gracias a la plataforma. Como afirma en su canal, una prohibición de TikTok sería catastrófica para ella y los otros 7 millones de usuarios que dependen de TikTok para generar ingresos.

“Ante la incertidumbre que rodea el futuro de TikTok, estoy explorando plataformas alternativas y diversificando mi estrategia de contenido”, dijo Viviana. “Los cortos de YouTube son definitivamente una opción, y también estoy considerando plataformas como Instagram Reels y tal vez incluso Pinterest. Además, me estoy centrando en desarrollar mi presencia en otros canales de redes sociales para asegurarme de tener múltiples fuentes de ingresos”.

En términos de resultados preferidos, los usuarios de TikTok con los que habló NerdWallet estaban divididos entre querer que TikTok permaneciera bajo su actual propiedad china (“que ha hecho un gran trabajo fomentando una plataforma creativamente exitosa”, dijo un usuario) o mantener su posición en Estados Unidos bajo un nuevo propietario estadounidense.

Viviana, por ejemplo, prefiere lo segundo. “Espero que se llegue a una resolución que permita a TikTok seguir operando en Estados Unidos bajo un propietario con sede en ese país. Esto no solo preservaría los medios de vida de los creadores de contenido como yo, sino que también mantendría la comunidad vibrante y el contenido diverso por los que TikTok es conocida”.

A Sheth le preocupa que un nuevo propietario estadounidense pueda obstaculizar la libertad de expresión y aumentar la censura, algo por lo que grandes empresas tecnológicas estadounidenses como Google, Facebook y Apple han sido criticadas recientemente. “Espero que, incluso si una empresa estadounidense adquiere TikTok, el nuevo propietario no sofoque la creatividad y la libertad de expresión, como hemos visto recientemente con muchas aplicaciones propiedad de estadounidenses”.

Algunos dudan de la probabilidad de una venta o prohibición

Otros usuarios de TikTok entrevistados no están demasiado preocupados. “No creo que la venta o el cierre ocurran”, dijo Kevin Caron (@kevincaronart), un artista e influencer de Phoenix. “Si bien sé que otros países, como India, han cerrado TikTok, no veo cómo sucederá eso en Estados Unidos. De cualquier manera, la batalla legal probablemente durará años”.

Cheyenne Hunt (@cheyennehuntca), abogada con sede en Washington, DC, con una presencia popular en TikTok, está en desacuerdo con lo que ella llama la naturaleza equivocada de la nueva ley. “Prohibir una sola aplicación no evita que los adversarios extranjeros hagan lo que siempre han hecho al recopilar nuestros datos de todo Internet. Esto solo demuestra lo poco que nuestros legisladores entienden realmente sobre tecnología”.

Cuando se le preguntó su opinión legal sobre si la ley se sostendrá en los tribunales, Hunt dijo que es "muy improbable", algo que coincidió con la mayoría de los abogados con los que nos comunicamos. En resumen, será una larga batalla legal que "finalmente llegará a la Corte Suprema", predijo Aron Solomon, un abogado de Nueva York. "La Corte probablemente debería rechazarla, porque si bien es políticamente interesante, no es legalmente convincente".

“No creo que TikTok desaparezca”, dijo Pete Potente, un abogado del sur de California. “Creo que esto se acabará y no creo que la prohibición se sostenga en los tribunales”.

¿Qué pueden hacer los trabajadores de TikTok mientras tanto? “Para quienes dependen de la plataforma para su sustento, es prudente prepararse para posibles interrupciones”, aconsejó Jamie Wright, un abogado de Los Ángeles. “Diversificar las fuentes de ingresos, como expandirse a otras plataformas de redes sociales o explorar flujos de ingresos alternativos donde puedan monetizar su contenido, como Instagram Reels”.

Potente aconseja a los creadores que mantengan el rumbo. “Intenten no dejarse llevar por preocupaciones que aún no han ocurrido. Sigan adelante y tengan paciencia”, dijo. “La realidad legal que existía ayer sigue siendo la misma hoy. Si quieren ser proactivos, consideren buscar otras oportunidades que apliquen la misma tecnología que TikTok, pero manténganse fieles a su plan de negocios actual mientras esto se desarrolla”.

Sheth, por su parte, está apostando a lo que la convirtió en una estrella del éxito en primer lugar. “Al fin y al cabo, soy una narradora creativa y encontraré formas de contar mi historia, sin importar la plataforma”.

(Foto superior de Mario Tama/Getty Images. Fotos dentro del texto proporcionadas a NerdWallet por los sujetos).

Fuente: https://www.nerdwallet.com/article/finance/tiktok-ban-creators